Al igual que el embalaje de un producto, su etiqueta es imprescindible para conectar directamente con el cliente potencial porque es lo primero que observa en las estanterías.
Este elemento del marketing cumple varias funciones, como diferenciarse del competidor, informar sobre sus componentes, presentar el código de barras y el precio y mostrar que cumple con la normativa sanitaria.
Aquí podrás conocer cuáles son las estrategias de los creativos de las marcas para entregar una etiqueta funcional y atractiva visualmente.
Personaliza el etiquetado de tu marca
De acuerdo a la normativa española, las etiquetas de productos textiles deben presentar datos obligatorios como el nombre de la empresa, el número de identificación fiscal y los elementos que componen la ropa de una manera visible a la mirada del público.
A su vez, deben respetarse ciertos parámetros, como por ejemplo, la etiqueta debe mostrarse en la caja y revelar cuántas unidades hay en cada una.
Por supuesto, el artículo debe tener impresa o cosida su etiqueta cada tres metros sobre el atuendo. Si el producto se vende por metros como alfombras, cortinas, telas, las etiquetas deben estar colocadas en ambos extremos.
Actualmente, se encuentran disponibles etiquetas tejida que se pueden lavar a cualquier temperatura, no se deshilachan, se adaptan a todas las medidas, tallas y especificaciones especiales del diseño y están fabricadas con fibras suaves, duraderas y flexibles.
Destácate por encima de tus competidores
De acuerdo al estudio de etiquetas, este es un elemento clave en la diferenciación de productos, el embalaje y el etiquetado de tu artículo deben ser confeccionados por un profesional ya que su función es clave en el momento de selección de producto, el de tu competidor o el tuyo.
Aparte de cumplir con la normativa internacional en la entrega de la información, marca, valor nutricional, fecha de vencimiento, código de barras, etc., la etiqueta debe ser lo suficientemente provocativa y atractiva para persuadir al usuario de comprar tu producto, aunque no lo haya previsto inicialmente.
El proceso del diseño y ejecución del etiquetado busca subrayar las características positivas del producto, de la empresa que lo fabrica y de las personas que lo compran, es decir, va más allá de ofertar el artículo en sí, se vende un estilo de vida, valores y soluciones a tus problemas cotidianos.
Este mecanismo causa la satisfacción de tus necesidades y el establecimiento del vínculo emocional que te une con la marca o el branding personal.
Entre las distintas estrategias de diferenciación se encuentran, la elección de una característica física positiva del producto como por ejemplo la suavidad de un vestido de algodón, su color o estilo ajustado a la moda.
También puede ser el servicio y el trato especial hacia el cliente, la entrega de cupones de descuento para un artículo en específico.
O la imagen de la marca, que de acuerdo al tratamiento dado por los creativos, puede ser muy poderosa.
Marketing digital
Todas estas herramientas de marketing que dispone tu equipo deben ir totalmente dirigidas hacia tu lead, más allá de involucrarte en una guerra con tus competidores, concéntrate en construir una imagen corporativa que conecte emocionalmente y de forma directa con el consumidor.
¿Cómo hacerlo? Conoce las debilidades y fortalezas de tu producto (si no lo haces tú, lo hará tu competidor), investiga tu mercado y las necesidades del target al que deseas llegar, sus deseos, sueños, hábitos de consumo, poder adquisitivo, entre otros.
Finalmente, diseña tus estrategias de diseño gráfico y de marketing, coherentes con la imagen que deseas proyectar. Una de ellas, es la creación de la etiqueta funcional, legal y atractiva visualmente.
Esta debe cumplir con la normativa certificada en materia de higiene y seguridad, española y europea si se desea comercializar más allá de las fronteras.
La etiqueta debe ser legible y estar ubicada de forma visible en todo momento para el usuario, desde su colocación en la vitrina o en la estantería.
Si se trata de comestibles, debe incluir la tabla de valor nutricional, así como los datos de la empresa, las fechas de expedición y de vencimiento.
Etiquetas de calidad
Hoy en día, están disponibles etiquetas fabricadas con tejidos flexibles y resistentes ante el uso y las condiciones ambientales.
Es importante que estas estén confeccionadas con materiales durables debido a la movilización constante del producto en los canales de distribución de los proveedores al cliente final.
Como has visto, los procesos del marketing de tu producto son importantes, etiquetado, envasado, diseño gráfico, promoción u otros, ya que cada uno de estos elementos determina la elección final del cliente, quien considera varios factores durante la compra, precio, funcionalidad, necesidad, calidad o fidelidad a una marca en específico.
Sé riguroso en cada uno de estos detalles para diferenciarte por la calidad de tus productos.
